PVP K-90 adalah polymer pembentuk film yang digunakan di produk hair-styling, seperti pomade water based dan hair gel. Bahan ini menjadi bahan aktif sebagai fixative untuk meningkatkan hold pada produk pomade water based.
Bahan ini juga berperan sebagai pengstabil emulsi di cream dan lotion.
PVP K-90 juga dipakai sebagai dispersant (pewarna rambut), penstabil foam, dan de-stainer dan gelling agent (odol).